Основной посыл бренда города:  Киев это гооод, в котооый Вы захотите веонуться. Веонуться, чтобы пеоежить яокие эмоции СНОВА, веонуться, чтобы "отмотать назад" впечатления. Киев – это город, в котором хочется побывать снова и снова.
 
Идея знака:  Буква К, стилизованная под кнопку Backward. Впрочем, Вы легко увидите в этом знаке и символ любви.
 
Визуальное воплощение  – узнаваемая форма буквы К с различным наполнением-эмоциями: достопримечательности, ценные Киевлянам символы, абстрактные паттерны, смысловое наполнение под конкретный проект (Евро 2012).
Такой подход дает  унивесальность и гибкость пименения знака.